programmatic marketing or adverTising

εξαιρετικά αποτελεσματικές διαφημίσεις, οι οποίες στοχεύουν το κατάλληλο κοινό, την κατάλληλη στιγμή.

Το Programmatic marketing ή advertising, ακούγεται συχνά σαν έννοια σε blogs, agencies, webinars και συνέδρια τα τελευταία 2-3 χρόνια, από όσους θέλουν να στοχεύσουν αποτελεσματικότερα στο χώρο της διαφήμισης

Η IAB υπολογίζει ότι σήμερα οι δαπάνες στο Programmatic είναι περισσότερο από 80% της συνολικής δαπάνης στο marketing.

Εinai to meλλον των κρατησεων;

Όλο και περισσότερα agencies αλλά και brands κάνουν στροφή στο programmatic, στήνοντας πλέον in-house ομάδες για να διαχειριστούν την αγορά διαφημίσεων και το budget που έχει προβλεφθεί.

Προς το παρών, είναι οι digital διαφημίσεις αυτές που κινούνται βάση programmatic advertising.

Ωστόσο, όλο και περισσότερες εταιρείες και agencies διερευνούν τρόπους να προωθήσουν και τα πιο παραδοσιακά κανάλια διαφήμισης με αυτόν τον τρόπο, όπως η τηλεόραση (out-of-home ads) και το ράδιο.

programmatic advertising – ”game changer”

Αποδοτικότητα. Πριν από το programmatic ad buying, οι ψηφιακές διαφημίσεις αγοράζονταν και πωλούνταν από ανθρώπους και διαφημιστές, οι οποίοι μπορεί να ήταν ακριβοί και αναξιόπιστοι.

Η τεχνολογία του programmatic advertising υπόσχεται να καταστήσει το παγκόσμιο σύστημα αγοράς διαφημίσεων πιο αποτελεσματικό και επομένως φθηνότερο, αφαιρώντας τους ανθρώπους από τη διαδικασία, όπου αυτό είναι εφικτό.

Οι άνθρωποι αρρωσταίνουν, πρέπει να κοιμηθούν, κουράζονται, ψεύδονται. Οι μηχανές όχι…

εξαιρετικα αποτελεματικεσ διαφημισεισ

Στο Programmatic marketing, ο ‘owner/brand’ έχει τη δυνατότητα να προσαρμόζει ένα συγκεκριμένο μήνυμα και δημιουργικό, απευθυνόμενος στο σωστό κοινό, την κατάλληλη στιγμή και κάτω από ιδανικές συνθήκες -χρησιμοποιώντας τα δεδομένα που έχει συλλέξει ανάλογα με το κοινό που θέλει να στοχεύσει.

Αυτή η μεθοδολογία παρέχει πολύ μεγαλύτερη ακρίβεια και εξατομίκευση των διαφημιστικών μηνυμάτων

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΣΤΗ Google

Το αναμφισβήτητο πλεονέκτημα των διαφημίσεων στην μηχανή αναζήτησης της Google είναι η πρόθεση αγοράς.

Όταν κάποιος αναζητά «εξαήμερο στη Πάρο τιμές» ή «Luxury villa στη Σαντορίνη» είναι ένα βήμα πριν την αγορά και άρα είναι ήδη υποψήφιος πελάτης.

Ο στόχος μας λοιπόν είναι να δημιουργούμε δελεαστικές διαφημίσεις οι οποίες να εμφανίζονται σε αυτούς που πρέπει ώστε να τους οδηγήσετε στο site σας για να κάνουν την κράτηση.

Και όταν αναφερόμαστε σε αυτούς που πρέπει εννοούμε πως θα στήσουμε την καμπάνια σας με τέτοιο τρόπο ώστε να βλέπουν τις διαφημίσεις της βίλλα σας μόνο αυτοί που ψάχνουν με λέξεις που «προδίδουν» πρόθεση αγοράς

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΣΤΟ Facebook

Η διαφήμιση στο Facebook, και στα social media γενικότερα, η οποία δεν βασίζεται σε αναζητήσεις που κάνει ο χρήστης, έχει άλλη φιλοσοφία. Εδώ τοποθετούμε την διαφήμισή της βίλλα σας μπροστά στο χρήστη ο οποίος δεν μας ψάχνει αλλά για τον οποίο «γνωρίζουμε» στοιχεία που τον κάνουν πιθανό πελάτη σας.

Άρα το Facebook και τα social media μας βοηθούν να κάνουμε τη βίλλα σας γνωστή σε μεγαλύτερο κοινό από αυτούς που ήδη μας ψάχνουν (και τους εμφανίζουμε την διαφήμισή σας στη Google).

ΕΠΙΤΥΧΗΜΕΝΟ SEO

Η βελτιστοποίηση μιας ιστοσελίδας με στόχο την εμφάνισή της όσο το δυνατόν υψηλότερα στα οργανικά αποτελέσματα της Google είναι ο κύριος στόχος του επιτυχημένου SEO.

Η Google διατηρεί την αξιοπιστία της ως μηχανή αναζήτησης καθώς εμφανίζει τα αποτελέσματα βάσει σχετικότητας και όχι βάσει προϋπολογισμού διαφήμισης, καθιστώντας το Google Ads ανεξάρτητο από την κατάταξή σας στα οργανικά αποτελέσματα της Google.

Στα οργανικά αποτελέσματα, ο χρήστης βρίσκει μόνος του την ιστοσελίδα σας όταν πραγματικά αναζητάει κάτι που το επιθυμεί και είναι πολύ πιο πιθανόν να γίνει πελάτης σας.